Facebook 广告资料库使用指南：从竞品广告中脱颖而出

 Facebook 广告资料库（Facebook Ads Library）是 Meta 提供的免费公开广告数据库，收录了 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上正在投放的广告。

无需登录账号，无需付费订阅。您只需搜索广告主名称，即可查看其当前正在投放的广告内容。

这让Facebook广告资料库成为目前最实用的主流竞品广告研究工具之一。然而，大多数用户其实只开发了其中的一小部分功能，并没有充分发挥它的价值。

本指南将介绍如何高效搜索 Facebook 广告资料库、如何保存广告素材、如何正确解读广告数据，以及如何利用这些信息优化广告策略。

对于同时管理多个 Facebook 广告账户的团队，我们还会介绍如何更安全、更高效地进行多账号运营。

什么是 Facebook 广告资料库？

Meta 于 2018 年推出 Facebook 广告资料库（Facebook Ads Library），并逐步扩展，现已覆盖所有行业和类别的广告内容。

如今，任何在 Facebook 或 Instagram 上投放广告的广告主，其正在投放的广告（以及部分近期结束投放的广告）——您都可以在广告资料库中直接查看。

您可以通过广告主名称、关键词或主题进行搜索，并根据国家或地区、投放平台、时间范围以及广告类别等条件筛选结果。

Facebook 广告资料库完全免费，任何人都可以访问使用。大多数广告内容无需登录 Facebook 账号即可查看，不过某些特殊类别可能需要登录后才能访问相关信息。

如何访问 Facebook 广告资料库

您可以直接访问 Facebook 广告资料库：

facebook.com/ads/library

也可以在 Facebook 广告中通过菜单进入。点击“为什么我会看到这条广告？（Why am I seeing this ad?）”，然后选择“查看更多广告（See more ads）”即可跳转至广告资料库。

对于大多数广告，您无需登录 Facebook 账号即可使用广告资料库搜索查看。此外，也可以通过 Meta Business Suite 的相关设置页面访问该工具。

如果广告资料库无法正常加载，可以尝试清除浏览器缓存，或使用无痕浏览窗口重新访问。某些广告拦截插件可能会影响页面正常显示。

如何搜索 Facebook 广告资料库

Facebook 广告资料库顶部的搜索栏支持通过广告主名称或关键词进行搜索。

按广告主名称搜索

输入品牌名称、企业名称或 Facebook 页面名称，即可查看该广告主当前正在投放的广告。

根据广告类别的不同，您还可以查看历史广告数据。普通商业广告通常可查看近 90 天内的广告记录，而社会议题类广告的历史记录最长可追溯至 7 年。

按关键词搜索

关键词搜索会匹配广告文案和标题内容。

这种方式非常适合研究竞争对手在特定主题下使用的营销角度、广告卖点以及文案表达方式等。例如，您可以搜索“AI tools（AI工具）”或“summer sale（夏日营销）”等关键词，查看不同品牌正在使用哪些广告策略。

常用筛选条件

• 国家或地区

广告内容通常会根据不同市场进行调整，因此 Facebook 广告资料库支持按国家或地区筛选广告。

如果您正在研究美国市场或欧洲市场的广告策略，建议优先选择对应地区，以获得更准确的结果。

• 广告类别

大部分商业广告都属于“所有广告（All Ads）”类别。

选举广告和社会议题广告等则会被归类到专门的广告类别，并提供更多透明度信息。

• 投放平台

您可以根据广告投放平台进行筛选，包括Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network。通过平台筛选，可以帮助您了解广告主重点布局的渠道。

• 活跃广告与历史广告

广告资料库支持查看当前正在投放的广告，也支持查看部分已经停止投放的广告。

查看活跃广告有助于了解竞争对手当前的营销重点，而历史广告则能够帮助您分析其长期广告策略和创意变化趋势。

• 投放时间

对于政治类广告，可以直接按照时间范围进行筛选。

对于普通商业广告，资料库会显示广告的首次投放时间（Started running on），帮助您判断广告已经运行了多久。

如何下载 Facebook 广告资料库中的视频素材

Facebook 广告资料库本身并未提供官方的视频下载功能，但您仍然可以通过以下几种方式保存广告素材用于研究和分析。

方法一：直接保存视频

部分广告视频支持通过浏览器右键菜单进行保存。

如果视频支持下载，右键点击视频后选择“另存为”即可。不过这种方式并不适用于所有广告格式。

方法二：使用浏览器扩展程序

有一些专门用于下载 Facebook 广告素材的浏览器扩展程序。这类工具一般可以帮助用户在广告卡片中增加下载按钮，方便快速保存视频素材。不过不同工具的稳定性和视频质量存在差异，而且 Meta 的页面结构更新后可能导致部分插件失效。

方法三：屏幕录制

对于大多数用户来说，屏幕录制通常是最简单且最稳定的方法。

Windows 用户可以使用系统自带的 Xbox Game Bar（Windows + G），Mac 用户则可以使用快捷键 Command + Shift + 5 进行录屏。这种方式适用于所有视频广告格式。

方法四：使用 Ads Library API

如果您需要大规模收集广告数据，可以考虑使用 Meta 提供的 Ads Library API。

通过 API，开发者能够批量获取广告信息及相关媒体链接，并结合自动化流程进行数据分析。

后文我们会进一步介绍 API 的使用场景。

Facebook 广告资料库能提供哪些信息？

Facebook 广告资料库中的每条广告通常会显示以下内容：

• 广告主名称和主页信息

• 广告首次投放时间

• 广告投放平台

• 广告状态（投放中或已结束）

• 广告素材（图片、视频或轮播图）

• 广告标题和正文文案

• 行动号召按钮（CTA）

在部分国家和特定广告类别中，资料库还会显示广告展示量和广告支出估算数据。

Facebook 广告资料库无法提供哪些信息？

虽然 Facebook 广告资料库是非常有价值的竞品研究工具，但它并不会公开广告表现数据。

例如，您无法直接查看：

• 广告的精准受众定位

• 受众年龄和性别数据

• 点击成本（CPC）

• 转化率

• 广告收入或销售数据

因此，Facebook 广告资料库更适合用于研究广告创意、营销信息和内容策略，而不是评估广告的实际投放效果。

换句话说，它能够帮助您了解竞争对手“在投放什么”，但无法告诉您这些广告“表现如何”。

为什么 Facebook 广告资料库没有显示任何广告？

这是许多用户在使用 Facebook 广告资料库时经常遇到的问题。通常情况下，可能由以下几个原因导致：

广告主当前没有投放广告

Facebook 广告资料库主要展示当前正在投放的广告，以及部分近期结束投放的广告。

如果某个品牌暂停了所有广告活动，或者暂时没有进行广告投放，那么搜索结果中可能不会显示任何内容。

国家或地区筛选条件不匹配

广告资料库会根据国家或地区显示对应市场的广告。

例如，如果您正在查看美国市场的广告，而该品牌仅在英国投放广告，那么搜索结果可能为空。此时可以尝试切换国家筛选条件重新搜索。

广告类别选择错误

部分广告属于“社会议题、选举或政治广告”类别，需要在对应的广告分类下进行搜索。

如果当前选择的是普通商业广告类别，则这些特殊广告不会出现在搜索结果中。

Facebook 页面名称发生变化

如果广告主近期修改了 Facebook 页面名称，使用旧名称进行搜索可能无法找到对应结果。

此时可以尝试搜索品牌官方网站名称、公司名称或其他相关关键词。

广告拦截插件影响加载

部分广告拦截工具或隐私保护插件可能会影响 Facebook 广告资料库的正常运行。

如果页面无法加载或数据显示异常，可以尝试关闭相关插件，或者使用无痕浏览窗口重新访问。

如何使用 Facebook Ads Library API

对于需要大规模收集广告数据的团队来说，Facebook Ads Library API 提供了更加灵活的数据获取方式。

通过 API，您可以自动化查询广告资料库中的数据，用于竞品监测、广告研究、市场分析以及内部数据看板建设。

您可以通过以下地址访问 Ads Library API：

graph.facebook.com/ads_archive

使用 API 之前，您需要具备：

• Facebook 开发者账号

• 有效的 Access Token（访问令牌）

常用查询参数

ad_type

指定广告类型：

• ALL_ADS（所有广告）

• POLITICAL_AND_ISSUE_ADS（政治与社会议题广告）

ad_active_status

指定广告状态：

• ACTIVE（投放中）

• INACTIVE（已停止）

• ALL（全部）

search_terms

用于搜索广告主名称、关键词或特定短语。

ad_reached_countries

指定广告投放国家或地区，例如：

• US（美国）

• GB（英国）

• DE（德国）

fields

用于指定需要返回的数据字段。

API 可以获取哪些数据？

Ads Library API 返回的数据格式为 JSON，通常包括：

• 广告素材链接

• Facebook 页面信息

• 广告开始和结束时间

• 广告覆盖范围估算数据

• 其他公开广告信息

需要注意的是，API 存在调用频率限制（Rate Limit）。

如果需要获取大量数据，建议采用批量请求的方式进行处理，以提高效率并避免触发限制。

对于长期开展竞品监测的团队来说，一次性完成 API 配置后，即可通过自动化流程持续收集和分析广告数据。

如何利用 Facebook 广告资料库开展竞品研究

很多用户打开 Facebook 广告资料库后，只是搜索竞争对手名称，然后浏览几条广告。

虽然这样能够获得一些信息，但很难形成系统性的研究方法。

以下是一套更加高效的竞品分析流程。

第一步：建立竞争对手样本

首先选出 3 至 5 个核心竞争对手。

搜索这些品牌后，观察他们当前正在投放多少广告。

广告数量通常能够反映团队的投放规模以及测试力度。一般来说，广告数量越多，说明品牌正在进行更积极的广告测试和优化。

第二步：优先查看最新广告

按照广告投放时间进行排序，重点关注最近上线的广告。

这些广告往往能够反映品牌当前最关注的产品、促销活动以及营销方向。

通过分析最新广告，您可以快速了解竞争对手近期的运营重点。

第三步：寻找长期运行的广告

观察哪些广告已经持续运行了较长时间。

如果某条广告已经连续投放超过 30 天甚至数月，通常意味着其表现较为稳定，否则广告主很可能已经停止投放。

这类广告通常是竞争对手经过多轮测试后保留下来的核心素材，非常值得重点研究。

关注以下内容：

• 广告创意形式

• 标题写法

• 产品卖点

• 行动号召设计

• 落地页结构

这些信息往往能够帮助您发现真正有效的营销策略。

第四步：分析 CTA（行动号召）

查看广告使用的行动号召按钮。

例如：

• Learn More（了解更多）

• Shop Now（立即购买）

• Sign Up（注册）

• Download（下载）

同时观察广告最终跳转的位置。

广告主是将流量引导至首页、产品页、专题落地页，还是线索收集表单？

这些细节通常能够反映其当前所处的营销漏斗阶段以及转化目标。

第五步：对比不同市场的广告内容

许多国际品牌会先在部分市场测试广告创意，再逐步推广到其他地区。

因此，建议使用不同国家或地区筛选条件查看同一广告主的广告内容。

通过横向比较不同市场的广告文案、创意形式和产品卖点，您往往能够发现新的营销思路，并提前了解品牌未来可能推广的方向。

管理多个 Facebook 广告账户：Facebook 广告资料库不会告诉您的事

Facebook 广告资料库能够帮助您了解竞争对手正在投放哪些广告，但它并不能解决另一个同样重要的问题——如何安全地管理多个 Facebook 广告账户。

而对于广告代理商、跨境电商团队以及媒体买手来说，这恰恰是日常运营中最容易遇到挑战的环节。

如果您需要同时管理多个客户的广告账户，或者运营多个同类型业务的广告账户，Facebook 会持续监测账号之间的关联信号。

例如：

• 相同的 IP 地址

• 相同的浏览器环境

• 相似的设备指纹

• 共享的 Cookie 和会话数据

这些信息都可能被平台用于判断多个账户之间是否存在关联关系。

当多个广告账户被识别为来自同一运营主体时，Facebook 通常会进行额外审核，严重情况下甚至可能导致广告账户受限或被暂停使用。

这也是为什么成熟的 Facebook 广告账户通常具有更高价值——它们拥有稳定的历史记录和良好的账号信誉。

同时，这也解释了为什么有些广告账户即使没有违反广告政策，依然会触发审核或受到限制。很多情况下，问题并不出在广告内容本身，而是出在账号行为和环境特征上。

对于需要长期运营多个广告账户的团队来说，真正有效的方法是实现账号级别的环境隔离。

这通常包括：

• 为每个广告账户使用独立的浏览器环境

• 为每个账号配置独立的浏览器指纹

• 为不同账号使用独立的网络环境

• 避免共享 Cookie、缓存和登录会话

通过这种方式，每个账号都能够在彼此独立的浏览器环境中运行，从而降低关联风险，提高账号稳定性。

Multilogin 正是为此类场景设计的。

通过创建独立的浏览器环境，并结合浏览器指纹环境管理功能和住宅IP，团队可以更加安全地管理多个 Facebook 广告账户、客户账户和品牌账号，同时提升团队协作效率。

如果您的业务涉及多个 Facebook 广告账户、多个客户项目或多个品牌运营，建立稳定的账号隔离机制将是长期运营的重要基础。